Os anúncios de Natal caracterizam-se por espalhar mensagens de alegria, esperança e solidariedade típicas da época. Normalmente, estas ideias são transmitidas através de uma história o que faz com que quem vê, nem se aperceber que está a assistir a um anúncio na televisão ou no seu telemóvel. 

Bertrand Livreiros | Este Natal vai ser diferente para que volte a ser igual

Este anúncio é de 2020 e remonta a altura, onde devido à presença do covid-19 tivemos de celebrar o Natal com algumas restrições. O anúncio tem um “storytelling” muito forte que nos faz esquecer que isto se trata de um anúncio. É mais que isso, é a história de uma menina que estava a contar os dias para o Natal, enquanto preparava um presente especial para a sua família: um abraço, mas sem qualquer risco. Acabamos por entender que existe uma mensagem de esperança e resiliência, apesar dos desafios que enfrentamos. 

Partilha o que estás a sentir | Natal 2022 | Vodafone Portugal 

O anúncio constrói e passa de maneira eficaz uma mensagem de esperança típica das histórias de Natal. A mensagem do anúncio é que é importante falar sobre os nossos sentimentos, mesmo os negativos para promoves o nosso bem-estar mental. Isto é ilustrado através de uma chamada entre dois desconhecidos. Em síntese, a comunicação é uma iniciativa positiva que pode ajudar a promover a saúde mental e a quebrar o estigma do tema.  

Quem acredita no Pai Natal, acredita em todos| Natal 2022 | Continente 

O anúncio de Natal do Continente de 2023 transmite uma mensagem de esperança e solidariedade. O anúncio começa com uma criança a acreditar no Pai Natal. A seguir, o anúncio mostra tudo que está, para além, do Pai Natal, uma série de pessoas de diferentes origens e com diferentes histórias e ligações: a Mãe Natal, a “Ex-Natal”, amigo Natal, etc. Todas estas personagens da história são o Pai Natal da história de outra pessoa.  

A mensagem é simples, mas eficaz, o próprio vídeo é construído de forma emotiva e a escolha de uma música num tom alegre cria uma atmosfera de esperança e união. Concluindo, com uma mensagem final que interliga tudo e apela à ação: “No Continente, acreditamos que todos podem tornar o Natal de alguém mais especial“. 

Worten | Natal 2022 

Neste caso não se trata de um anúncio isolado, porque estaria incompleto falar de um e não falar da campanha em si. A Worten traz-nos uma mensagem de alegria carregada de bom humor típico dos anúncios da empresa durante o todo o ano. A campanha tem também uma personagem comum a outros anúncios da Worten o humorista Ricardo Araújo Pereira. A campanha é uma parodia de anúncios e clichés de Natal como, por exemplo, da Ferrero Rocher e da Coca-Cola. Terminando com um call to action: “Se queres um Natal com tudo o que tens direito (…) vai à Worten (…)”.